Yandex, Türkiye’deki arama motoru rekabetinde dikkat çeken reklam kampanyalarından biriyle kullanıcıların karşısına çıktı. Şehirlerde kullanılan açık hava reklamlarında “O Amcaya değil, Yandex’e sor!” mesajı öne çıkarılırken, kampanya Türkiye’de yaygın olan “Google’a değil, amcaya sor” esprisine gönderme yapıyor.
Kampanyanın dikkat çeken tarafı ise teknoloji mesajını doğrudan yerel bir kültürel alışkanlık üzerinden vermesi.
Yandex “O Amcaya Değil, Yandex’e Sor” Dedi
Yandex’in kampanyasında kullanılan “O Amcaya değil, Yandex’e sor!” ifadesi, günlük hayatta bilgi almak için çevresindeki kişilere danışan kullanıcı alışkanlığına mizahi bir gönderme yapıyor.
Reklam görsellerinde Yandex’in marka renkleri ve yandex.com.tr adresi kullanılırken, mesaj oldukça kısa tutuluyor. Böylece reklamın ana fikri birkaç saniye içerisinde anlaşılabiliyor.
Kampanyanın açık hava reklamlarında kamyon ve billboard gibi farklı mecralarda kullanıldığı görülüyor.
Yandex Türkiye’de Rekabeti Artırıyor
Yandex, son dönemde Türkiye pazarındaki görünürlüğünü artırmaya yönelik çeşitli çalışmalar gerçekleştiriyor. Arama motorunun yanı sıra Yandex Gündem gibi yeni servisler de Türkiye’deki kullanıcı deneyimini genişletmeye yönelik adımlar arasında yer alıyor.
Yandex Gündem, farklı yayıncıların aynı konudaki haberlerini bir araya getirerek kullanıcıların gündemi daha kolay takip etmesini hedefliyor.
Şirket ayrıca Türkiye’deki yapay zeka çalışmalarına da ağırlık veriyor. Yandex AI ile arama, yapay zeka ve web deneyiminin tek bir noktada birleştirilmesi hedefleniyor.
Reklamın Mesajı Neden Dikkat Çekiyor?
“O Amcaya değil, Yandex’e sor!” sloganı, klasik teknoloji reklamlarından farklı olarak teknik özelliklerden bahsetmiyor. Bunun yerine Türkiye’de bilinen günlük bir davranışı reklamın merkezine taşıyor.
Bu yaklaşım sayesinde Yandex, yalnızca bir arama motorunu tanıtmak yerine kullanıcıların günlük konuşma diline doğrudan dokunan bir kampanya oluşturuyor.
Kampanyanın daha önce sosyal medyada da paylaşılması, sloganın reklam mecrasının dışına taşmasına yardımcı oldu.
Yandex’in Türkiye Stratejisinde Yeni Dönem
Yandex’in son dönemdeki çalışmalarında yerel kullanıcı alışkanlıkları, Türkçe içerik ve Türkiye’ye özel dijital hizmetler daha fazla öne çıkıyor.
Bu nedenle “O Amcaya değil, Yandex’e sor!” kampanyası yalnızca bir reklam sloganı olarak değil, Yandex’in Türkiye’deki marka iletişiminin bir parçası olarak da değerlendirilebilir.
Yandex’in Türkiye’deki arama motoru rekabetinde önümüzdeki dönemde hangi yeni hizmetleri sunacağı ve kullanıcıların bu kampanyaya nasıl karşılık vereceği ise merak konusu.
