Meta’nın iç belgelerine göre şirket, 2024 yılında yıllık kârının yaklaşık %10’unu (yaklaşık 16 milyar dolar) sahte reklamlar ve yasaklı ürünlerin tanıtımlarından elde etmeyi planladı. Reuters tarafından elde edilen bilgilere göre sosyal medya devi, her gün kullanıcılara 15 milyara kadar potansiyel olarak dolandırıcılık içeren reklam gösteriyor.
Meta Dolandırıcılıktan Nasıl Kazanıyor?
Belgeler, Meta’nın en az üç yıldır yatırım sahtekarlıkları, yasadışı çevrimiçi kumar siteleri, sahte ürünler ve tehlikeli ilaç reklamları gibi içerikleri durdurmakta başarısız olduğunu ortaya koyuyor.
Şirketin sistemi, yalnızca bir reklamın %95 oranında dolandırıcılık olduğundan emin olduğunda reklamverenleri otomatik olarak engelliyor. Bu oranın altındaki durumlarda ise Meta, engellemek yerine bu reklamverenlerden “penalty bids” (ceza teklifleri) adı altında daha yüksek reklam ücretleri alıyor.
Bu yaklaşım teoride dolandırıcıları caydırmayı amaçlasa da, pratikte Meta’nın şüpheli kampanyalardan bile gelir elde etmesini sağladı.
Şirketten Tepki
Meta sözcüsü Andy Stone, şirketin gelirinin önemli bir kısmını dolandırıcılık reklamlarından elde ettiği iddialarını reddetti. %10’luk payın “fazla genelleme” olduğunu belirten Stone, Meta’nın dolandırıcılıkla agresif şekilde mücadele ettiğini ve son 18 ayda bu tür içeriklere dair kullanıcı şikayetlerinin %58 azaldığını söyledi.
Stone ayrıca, 2025 yılı içinde Meta’nın 134 milyon sahte içerik unsurunu sildiğini açıkladı ancak bu tür reklamlardan elde edilen gelirle ilgili güncel rakam paylaşmadı.
“Meta’da Dolandırıcılık Yapmak Google’a Göre Daha Kolay”
Nisan 2025 tarihli iç raporlara göre Meta, sahte reklamları kontrol etme konusunda rakiplerinin gerisinde kalmış durumda. Aynı raporda, ABD’deki tüm başarılı dolandırıcılık vakalarının üçte birinin Meta platformlarıyla ilişkili olduğu belirtildi.
Bu durum, şirketin güvenlik önlemlerinin yetersiz kaldığını ve reklam denetim süreçlerinin kâr odaklı bir yapıya dönüştüğünü gösteriyor.
Kullanıcıların Milyar Dolarlık Kayıpları
Belgeler, Meta’nın kullanıcı şikayetlerinin %96’sını reddettiğini ortaya koyuyor. Örneğin, Kanada’da görev yapan bir askerî personelin hesabı dolandırıcılar tarafından ele geçirilmiş ve sahte kripto yatırımı reklamlarında kullanılmış. En az dört kişi bu sahte reklamlara inanarak mağdur olmuş; içlerinden biri 28 bin dolardan fazla kaybetmiş.
Meta, yüzlerce şikâyetin ardından sahte hesabı silmiş, ancak o zamana kadar zarar çoktan yaşanmıştı.
Meta’nın Gelecekteki Adımları
İç kaynaklara göre Meta, yüksek gelir kaybı riski nedeniyle sert önlemler almayı planlamıyor. Şirket genellikle yalnızca regülatör kurumların yaptırım tehdidi olduğunda harekete geçiyor.
Meta’nın kendi tahminlerine göre, dolandırıcılık reklamları nedeniyle ödenecek olası cezalar 1 milyar dolara ulaşabilir. Ancak bu tutar, sadece altı ayda 3,5 milyar doları aşan kârlarla karşılaştırıldığında önemsiz kalıyor.
Sonuç olarak, Meta’nın dolandırıcılık içeren reklamlardan elde ettiği gelir, hem etik tartışmaları hem de yasal soruşturmaları beraberinde getirmiş durumda. Şirketin önümüzdeki dönemde bu politikayı nasıl değiştireceği, teknoloji dünyasının en çok merak edilen konularından biri olmaya devam ediyor.
