Netflix, 2026 yılı için uygulamasında kapsamlı bir tasarım yeniliği planladığını resmen duyurdu. Şirket, yeni dönemde TikTok tarzı dikey kısa video akışı sunarak kullanıcıların platformda daha fazla vakit geçirmesini hedefliyor. Bu yeni özellik, Netflix içeriklerinden oluşturulan kısa klipleri merkezine alacak.
Netflix’ten dikey video hamlesi
Netflix, 2025 dördüncü çeyrek gelir toplantısında, uygulamanın 2026’da yeniden tasarlanacağını ve dikey video akışı ekleneceğini açıkladı. Bu akışta; dizilerden, filmlerden ve podcast’lerden alınan kısa sahneler yer alacak. Böylece Netflix, klasik bir streaming platformunun ötesine geçerek sonsuz kaydırma deneyimi sunan bir yapıya yaklaşacak.
Şirketin bu fikri yeni değil. Netflix, Mayıs 2025’ten bu yana dikey video formatını test ediyordu. Son açıklama, bu özelliğin artık deneme aşamasını geçtiğini ve küresel kullanıma hazırlandığını gösteriyor.
Amaç: Kullanıcıyı daha uzun süre platformda tutmak
Yeni kısa video akışı, Netflix’in kullanıcı bağlılığını artırma stratejisinin bir parçası olarak görülüyor. Sosyal medya uygulamalarında uzun süredir kullanılan yöntem burada da devreye giriyor: kısa içerik + sürekli akış + hızlı tüketim.
Bu klipler aynı zamanda kullanıcıları, izledikleri kısa sahneden yola çıkarak tam dizi veya filmi izlemeye yönlendiren bir tetikleyici görevi görecek. Sonuç olarak kullanıcılar Netflix uygulamasında daha fazla zaman geçirecek.
Netflix: “TikTok olmaya çalışmıyoruz”
Netflix Eş CEO’su Greg Peters, bu adımın amacını “önümüzdeki on yılda işimizi daha iyi ölçeklendirmek” olarak tanımladı. TechCrunch etkinliğinde konuşan Netflix CTO’su Elizabeth Stone ise şirketin TikTok’a dönüşmeyi hedeflemediğini vurguladı.
Stone’a göre Netflix’in hedefi, mobil odaklı özelliklerle eğlence keşfini güçlendirmek ve mevcut içeriklerin kullanıcıya daha etkili şekilde ulaşmasını sağlamak.
Sosyal medyaya karşı kalite avantajı
Bu hamle, zamanlama açısından Netflix’in lehine görünüyor. TikTok, Instagram ve YouTube gibi platformlar son dönemde “AI çöplüğü” eleştirileriyle karşı karşıya. Netflix ise tamamen gerçek diziler ve filmlerden alınan kürasyonlu içerikler sunarak kalite açısından avantaj elde edebilir.
Ancak kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin olmaması, yeni akışın fazla steril ve kontrollü algılanmasına da yol açabilir. Bu nedenle Netflix’in kısa video bölümünü dikkatli şekilde dengelemesi gerekecek.
“İkinci ekran” dizileri yolda
Sektör raporlarına göre Netflix, aynı zamanda “ikinci ekran için üretilmiş diziler” üzerinde çalışıyor. Bu yapımlar, daha sade diyaloglara ve düşük bilişsel yük gerektiren hikâye akışına sahip olacak. Bu dizilerden alınacak kliplerin, yeni kısa video akışının temel yapı taşlarından biri olması bekleniyor.
Netflix’in güncel verileri
Netflix, 2025 yılı toplam gelirini 45,2 milyar dolar olarak açıkladı. Şirket, dördüncü çeyrek itibarıyla 325 milyonun üzerinde ücretli aboneye ulaşmış durumda.
Yeni dikey video akışı, Netflix’in bu büyümeyi sürdürmek ve mobil kullanıcı alışkanlıklarına daha güçlü şekilde uyum sağlamak için attığı stratejik adımlardan biri olarak öne çıkıyor.
