Advertorial, Türkçede “sponsorlu içerik” veya “reklam makalesi” olarak da bilinir. Bu içerik türü, editoryal pazarlama kapsamında değerlendirilir. “Advertorial” kelimesi, İngilizce’deki “advertisement” (reklam) ve “editorial” (editöryal içerik) sözcüklerinin birleşiminden oluşur.
Bu reklam biçimi yalnızca dijital alanda değil, aynı zamanda basılı medyada da sıkça kullanılır. Her iki alanda da temel prensip aynıdır: Advertorial, editoryal bir yazı görünümünde sunulan tanıtım amaçlı bir makaledir. İlk bakışta okuyucular tarafından reklam olduğu kolayca fark edilemeyebilir.
Advertorial Türleri Nelerdir?
Advertorial içerikler hem basılı medya hem de online pazarlama alanında kullanılabilir. Hedef kitlenize en uygun olan kanalı tercih edebilirsiniz. Sponsorlu içerikler, hem B2C (tüketiciye yönelik pazarlama) hem de B2B (kurumsal pazarlama) alanlarında etkili bir şekilde uygulanabilir. Dijital alandaki başarı, basılı medyaya göre çok daha kolay ölçülebilir. İnternet kullanıcıları, ilgilerini çeken harici bağlantılara doğrudan tıklayabildiği için bu etkileşimler üzerinden performans izlenebilir.
İyi Bir Advertorial Nasıl Yazılır?
Başarılı bir sponsorlu içerik için en önemli unsur, yazının içeriğidir. Kullanıcılar, içeriğinizden değerli bilgiler edinmeyi bekler. Bu nedenle, yazınızın ana mesajını ilk birkaç cümlede açıkça belirtmelisiniz. Bu, ziyaretçiyi okumaya devam etmeye teşvik eder. Sonraki bölümlerde konuyu daha detaylı şekilde ele alabilirsiniz.
Yazınızı, klasik bir editöryal yapıya göre hazırlamalı ve şu W-sorularına yanıt vermelisiniz: Kim, Ne, Nasıl, Ne Zaman ve Nerede? Metin uzunluğu yaklaşık 1.800 karakter civarında olmalıdır. Okuyucular, ürün ya da hizmetle ilgili alıntılara da her zaman olumlu yaklaşır. Bu alıntılar, örneğin şirketin CEO’su ya da ürünün mucidinden olabilir.
İçeriğin güvenilirliği ve anlamlılığı kadar, sunumu da büyük önem taşır. “Göz de okur” mottosuyla, yazınıza uygun grafikler ve görseller eklemeyi unutmayın. Bu, okuyucunun bilgileri daha kolay içselleştirmesine yardımcı olur ve dönüşüm oranınızı artırabilir.
Advertorial Kullanımının Avantajları ve Dezavantajları
Günümüzde kullanıcılar, hem çevrimdışı hem de çevrimiçi ortamlardaki yoğun reklam trafiğinden bunalmış durumdalar. Özellikle dijital ortamda, yanıp sönen pop-up reklamlar veya ekranı kaplayan reklam katmanları, kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir. Peki advertorial için ne tür avantaj ve dezavantajlar söz konusudur?
| Avantajlar | Dezavantajlar |
|---|---|
| Okuma akışını bölmez | Yüksek üretim maliyeti |
| Hedef kitleye doğrudan hitap eder | Hedef kitleye uygun tasarım ve konumlandırma dikkatle seçilmelidir |
| Açıklama gerektiren ürün ve hizmetlerin tanıtımı için uygundur | Klasik reklamlar kadar dikkat çekici olmayabilir |
Advertorial Hazırlarken Nelere Dikkat Edilmeli?
Advertorial içerikler, yasal olarak reklam olduğu açıkça belirtilerek yayınlanmalıdır. Alman basın hukuku, editoryal içeriklerle reklamların net bir şekilde ayrılmasını zorunlu kılar. Bu, gizli reklamcılığı engellemek içindir. İçeriğinizin başına “Reklam”, “Sponsorlu İçerik” ya da “Sponsorluk Bağlantısı” gibi ifadeler ekleyerek bunu sağlayabilirsiniz.
Advertorial’ın nasıl etiketleneceğine dair kesin kurallar olmasa da, her cihazda görünür olacak şekilde filigran gibi işaretlemeler yapılması önerilir. Ayrıca içeriğinizin, Google Webmaster Yönergeleri ile uyumlu olduğundan emin olun. Örneğin bağlantılarınız “nofollow” olarak ayarlanmazsa, arama motoru kurallarını ihlal etmiş olursunuz.
Native Advertising ile Advertorial Arasındaki Farklar Nelerdir?
Native advertising (doğal içerik reklamcılığı) ve advertorial kavramları günümüzde neredeyse birbirinin yerine kullanılmaktadır. Ancak aralarında bazı önemli farklar vardır. Native content advertising, sponsorlu bağlantılardan farklı olarak daha kolay ölçeklenebilir ve aynı anda birden fazla kanalda (web siteleri, sosyal medya vb.) yayınlanabilir. Bu içerikler, Google tarafından kopya içerik olarak değerlendirilmez ve bu sayede geniş kitlelere daha hızlı ulaşılabilir.
Native reklamlar yalnızca dijital ortamda kullanılırken, advertorial içerikler hem basılı hem de online olarak tek seferlik yayınlanır. Advertorial’ın temel amacı, hedef kitleye değer katmak ve bilgi sunmaktır. Yapılan güvenilir araştırmalar, içeriğin “Reklam” olarak etiketlenmesinin, kullanıcıların yazıya olan ilgisini azaltmadığını göstermiştir.
