Dış bağlantı planları genellikle tek bir soruya odaklanır: hangi siteden link alınacak? Oysa linkin nereden geldiği kadar geldikten sonra nereye gittiği de sonucu belirler. Güçlü bir yayından gelen bağlantı, site içinde başka hiçbir sayfaya yol vermeyen bir adrese düşüyorsa değeri o adreste kalır. Aynı bağlantı iyi bağlanmış bir sayfaya geldiğinde ise ilgili sayfaları da besleyebilir.
İç ve dış bağlantı bu yüzden ayrı işler gibi görünse de tek bir sistemin parçalarıdır. Dış kaynak siteye değer ve tarama sinyali getirir, iç yapı o değerin hangi sayfalara ulaşacağına karar verir. Yapı zayıfsa bütçeyi artırmak sorunu çözmez; yalnızca daha fazla değer aynı kapalı noktalarda birikir.
Dış bağlantı site içinde nasıl yol alır?
Arama motorları sayfaları birbirine bağlayan linkleri izleyerek sitenin haritasını çıkarır. Dışarıdan bağlantı alan bir sayfa, kendi içindeki linkler aracılığıyla diğer sayfalara da sinyal aktarır. Kesin oranlar bilinmese de genel mantık nettir: değer, linklerin kurduğu yolları izler ve hedefe yaklaştıkça zayıflar.
Backlink planlarının sık yaptığı hata, hedef sayfayı dış dünyanın gözüyle seçip site içindeki konumunu hesaba katmamaktır. Ana sayfa genelde en çok bağlantı alan adrestir ve menü ile öne çıkan alanlar sayesinde değeri geniş bir alana yayar. Kaynak seçimi, BacklinkAjans gibi yayın metriklerini panelde gösteren platformlarla kolaylaşsa da gelen değerin hangi yoldan ilerleyeceği yine sitenin kendi yapısına bağlıdır.
Satış ya da hizmet sayfaları ise çoğu zaman site içinde az link alır. Dış bağlantıların tamamı ana sayfaya, kazanç getiren sayfalar ise derine gömülü kalıyorsa iki taraf arasında kopukluk doğar. İç link düzeni, tam olarak bu kopukluğu kapatmak için kurulur.
Tıklama derinliği neden önceliklidir?
Tıklama derinliği, bir sayfaya ana sayfadan kaç adımda ulaşıldığını gösterir. Derinlik arttıkça tarayıcının sayfayı bulma sıklığı düşer ve sayfaya ulaşan iç sinyal azalır. Kategorinin dördüncü sayfasında duran ürün ya da yıllar önce yazılmış ve hiçbir yazıdan link almayan rehber, dış dünyadan bağlantı alsa bile güçsüz bir ağın içinde kalır.
Derinlik sorunu çoğunlukla içerik büyüdükçe kendiliğinden oluşur. Sayfalama, yeni yazıları öne çıkarırken eskileri arkaya iter; menüler yer darlığı yüzünden yalnızca ana kategorileri taşır. Düzenli tarama yapılmadığında hangi sayfanın ne kadar derine düştüğü de fark edilmez. Sorunu görünür kılmak için bir site tarama aracıyla şu alanlara bakılır:
- Önemli sayfaların ana sayfaya olan tıklama uzaklığı listelenir.
- Hiçbir iç linki olmayan yetim sayfalar ayrı bir listede toplanır.
- Yönlendirmeye ya da hata sayfasına giden iç linkler işaretlenir.
- En çok dış bağlantı alan sayfalar ile en çok gelir getiren sayfalar yan yana konur.
Son madde çoğu zaman en öğretici olanıdır. İki liste birbirine ne kadar uzaksa, iç link düzeninde yapılacak iş o kadar fazladır. Listeler çakışıyorsa yapı büyük olasılıkla sağlıklıdır ve bütçe doğrudan yeni kaynaklara ayrılabilir.
Yetim sayfaların tamamını bağlamak da her zaman doğru değildir. Önce sayfanın yaşaması gerekip gerekmediğine karar verilir; eskimiş, tekrar eden ya da okura bir şey katmayan içerikler birleştirilebilir veya kaldırılabilir. Değerli bulunanlar konu olarak en yakın güçlü sayfalardan link alır. Böylece tarayıcının harcadığı emek azalır, kalan sayfaların aldığı iç sinyal de güçlenir.
Köprü sayfa kurgusu nasıl çalışır?
Satış sayfasına doğrudan çok sayıda dış bağlantı almak, hem doğal görünmeyebilir hem de editörlerin kabul etmeyeceği bir tercihtir. Yaygın bir çözüm, bilgi veren bir rehberi köprü olarak kullanmaktır. Dış kaynak rehbere bağlanır, rehber de konunun doğal akışı içinde ilgili satış sayfasına iç link verir. Okur için anlamlı olan bu yol, değeri de hedefe taşır.
Yeni bir Backlink planı kurulurken hedef sayfa listesine köprü içerikleri de eklemek, bütçenin tek bir adrese yığılmasını önler. Örneğin kablosuz kulaklık satan bir mağaza düşünülsün. Kategori sayfası dış bağlantı almakta zorlanırken, “kablosuz kulaklık seçerken nelere bakılır” başlıklı rehber editörler için daha kolay kabul edilen bir hedeftir. Rehber kategoriye, kategori de öne çıkan ürünlere bağlanır; böylece dış sinyal iki adımda ürünlere yaklaşır.
Köprü kurgusunun sağlıklı çalışması için rehberin kendi başına değerli olması gerekir. Yalnızca link taşımak için açılmış, okura bir şey söylemeyen sayfalar köprü işlevi görmez. Rehberin arama hacmi taşıması da gerekmez; okura somut bir karar desteği sağlaması ve hedef sayfayla konu olarak örtüşmesi yeterlidir.
Bağlantı alan sayfaların adresini korumak da kurgunun parçasıdır. Dış bağlantı almış bir rehber silindiğinde ya da adresi değiştiğinde, yönlendirme yapılmazsa emek boşa gider. Adres değişikliklerinde kalıcı yönlendirme kurmak ve eski adrese giden iç linkleri de yeni adrese çevirmek, kaybı en aza indirir. Aynı kontrol, site yenilemeleri öncesinde toplu olarak yapılmalıdır; yeniden tasarım projelerinde en sık kaybolan şeylerden biri budur.
İç anchor metinleri nasıl seçilir?
Dış bağlantıda anchor çeşitliliğine dikkat edilirken iç linkler çoğu zaman “buraya bakın”, “devamı” gibi boş ifadelerle bırakılır. İç anchor, hedef sayfanın konusunu anlatan en doğrudan sinyallerden biridir ve site sahibinin kontrolündedir. Üstelik dış bağlantılarda yayıncı onayı gerekirken iç linkler istendiği anda düzenlenebilir.
İç anchor seçerken hedef sayfanın konusunu tarif eden, cümleye doğal oturan ifadeler tercih edilir. Aynı ifadenin her yazıda birebir tekrarlanması gerekmez; kısa varyantlar, eş anlamlılar ve sorgu biçimleri karışık kullanıldığında metinler okunaklı kalır. Asıl tehlike başka yerdedir: iki farklı sayfaya aynı anchor ile bağlantı vermek, hangi sayfanın o konuda öne çıkacağı konusunda belirsizlik yaratır.
Link sayısı konusunda da kesin bir eşik yoktur. Ölçüt okurun işine yarayıp yaramamasıdır. Her paragrafa link serpiştirilen bir metin dikkati dağıtır, üstelik sayfadan çıkan linklerin her biri kendi payını azaltır. Metinde gerçekten bir sonraki adımı gösteren iki ya da üç bağlantı, genellikle onlarcasından daha iyi çalışır.
Çok dilli sitelerde değer nasıl paylaşılır?
Dil sürümleri olan sitelerde iç link mantığı bir kat daha karmaşıklaşır. Türkçe sürüme gelen bağlantının İngilizce sayfalara katkısı, dil sürümleri arasındaki bağlantı düzenine göre değişir. Sürümler birbirine görünür linklerle bağlanmıyor, yalnızca alternatif dil etiketleriyle işaretleniyorsa değer akışı beklenenden zayıf kalabilir.
Yeni bir pazar için kurulan dil sürümü, başlangıçta o dilde dış kaynağa ihtiyaç duyar. Yeni pazarlarda Global Tanıtım Yazısı Satın Al kararından önce İngilizce sayfaların kendi içinde bağlı olması, menünün o dilde çalışması ve dil değiştiricinin karşılık gelen sayfaya götürmesi kontrol edilir. Ana sayfaya yönlendiren bir dil düğmesi, sayfalar arası eşleşmeyi bozar ve kullanıcıyı da boşa yorar.
Dil sürümleri arasında anchor ve içerik de ayrı düşünülür. Sürümlerden birini diğerinin kelimesi kelimesine çevirisi yapmak yerine, hedef ülkenin arama alışkanlıklarına göre sayfa eşlemek daha sağlam bir temel kurar. İç linkler de bu eşleşmeyi izler.
Hazırlık hangi sırayla yapılır?
Dış bağlantı bütçesi harcanmadan önce birkaç saatlik iç link çalışması, sonraki yatırımın verimini belirgin biçimde değiştirebilir. Sıra şöyle kurulabilir:
- Site taranır; yetim sayfalar, kırık iç linkler ve derine düşmüş sayfalar listelenir.
- Gelir ya da hedef açısından öncelikli sayfalar belirlenir, tıklama uzaklıkları not edilir.
- Her öncelikli sayfa için en az bir konu olarak yakın rehber bulunur, yoksa yazılır.
- Rehberden hedef sayfaya, anlamlı anchor ile bağlantı verilir.
- Dış bağlantı planı ana sayfa, rehber ve hedef sayfalar arasında dengelenir.
Çalışmanın tekrarı da planlanmalıdır. Yeni içerik eklendikçe yapı değişir; üç ayda bir yapılan kısa tarama, yeni yetim sayfaları ve derine düşen adresleri erkenden yakalar. Yeni yazı yayımlanırken ilgili eski yazılardan ona link vermek de iyi bir alışkanlıktır ve ayrı bir proje gerektirmez.
Beklentiyi doğru kurmak da hazırlığın parçasıdır. İç link düzeltmesi tek başına rekabetçi bir sorguda sıralama sağlamaz; dış sinyal zayıfsa dağıtılacak değer de azdır. Yine de iki çalışma birlikte yürüdüğünde her biri diğerinin etkisini görünür kılar. Dış bağlantının nereye düştüğünü ve oradan nereye yol aldığını bilen bir site, aynı bütçeyi daha az kayıpla kullanır; iç yapıyı sonraya bırakan site ise değerini çoğu zaman fark etmeden bir köşede biriktirir.
Yiğit AKSÜT Kimdir?
Yiğit Aksüt, 2009’dan bu yana arama motoru optimizasyonu alanında çalışan bir SEO uzmanı ve gazetecidir. Yaşar Üniversitesi Endüstri Mühendisliği eğitimi, büyük sitelerde bağlantı değerinin nerede seyreldiğini ve hangi sayfaların dizine girmesi gerektiğini ölçülebilir problemler olarak ele alma biçimine yansır. R10.net’te Head of SEO olarak forumun ve Blog.R10.net’in organik performansını, teknik altyapısını ve bağlantı profilini yönetmektedir. BacklinkAjans.com’un kurucusu ve Bayigram’ın SEO yöneticisidir; Haberler.com dahil milyonlarca ziyaretçiye ulaşan projelerin organik performansını yönetti. Uzmanlık alanları haber sitesi SEO, Google Keşfet optimizasyonu, teknik SEO ve bağlantı inşasıdır; haber yayıncılığı tarafında Gazeten Yenigün ve Son Mühür Haber için SEO yönetimi yaptı. Çalışmalarını İstanbul Kadıköy’den sürdürür. Biyografisi Kimolog sayfasında, kariyer geçmişi LinkedIn profilinde bulunur.
